За последнее десятилетие многое было сделано в связи с «упадком традиционных средств массовой информации». В то время как количество читателей газет сократилось, потребление средств массовой информации в целом резко возросло. Фактически, в Соединенных Штатах взрослые тратят почти половину своего времени на какое-то электронное устройство, наблюдая, читая и слушая источники информации. Эта тенденция создает больше, а не меньше возможностей для владельцев бизнеса, стремящихся охватить аудиторию с помощью средств массовой информации.

Медиа – это всеобъемлющий термин, который включает в себя все многочисленные способы, используемые для охвата массовой аудитории. Телевидение, газеты, журналы, радио, социальные сети, приложения, подкасты и блоги – это лишь некоторые из способов, традиционно используемых для общения с потребителями. Учитывая все эти варианты, проведение информационных кампаний через средства массовой информации может показаться ошеломляющим или бесполезным.

Используя правильные инструменты, вы можете начать создавать успешные отношения как со СМИ, так и со своей аудиторией.

Найти место для начала.
Хитрость заключается в том, чтобы сузить аудиторию, прежде чем начать. Чем лучше вы знаете публику, с которой вы пытаетесь связаться, тем легче будет найти и общаться с ними. После того, как вы определили свою аудиторию в рамках определенных параметров, вы можете найти правильный выход для их достижения.

Например, хотя легко предположить, что Facebook – это хорошее место для старта (на этой платформе вдвое больше пользователей, чем на любой другой социальной платформе), не все сообщения одинаково принимаются через социальные сети. Тем не менее, компания с моделью B2B, вероятно, будет биться головой об стену, генерируя контент, который читают не те пользователи (если вообще кто-то). Аналогично, небольшому розничному магазину, специализирующемуся на местных товарах, вероятно, будет трудно привлечь внимание национальных торговых точек, таких как Wall Street Journal или Good Morning America.

Сосредоточив внимание на правильных типах публикаций, которые ориентированы на вашу бизнес-клиентуру, или на новые местные магазины в регионе, который вы обслуживаете. Это будет иметь значение в успехе любых аутрич-усилий.

Думай вертикально.
Компании могут рассмотреть возможность нацеливания на небольшие, нишевые публикации, которые охватывают темы, специфичные для их бизнес-модели. За последние два десятилетия в Интернете появились миллионы недорогих, высококвалифицированных журналов, информационных бюллетеней, веб-сайтов и блогов, которые охватывают все: от питания домашних животных до путешествий с детьми. Например, облачная компания по обеспечению безопасности может найти более 20 публикаций, в которых обсуждается только эта тема, с помощью простого поиска в Google.

Каждый из этих онлайн-магазинов будет предлагать читателям, которые уже заинтересованы в продукте или услуге, которую вы продаете. И поскольку они предлагают такой специализированный контент, они, вероятно, всегда ищут новую историю, чтобы рассказать. Переписка с этими типами СМИ часто дает возможности для интервью, обзоров продуктов или возможности лично написать статью, обращающуюся к потребителям.

Рассмотрим самопубликацию.
Одно из самых выгодных изменений в медиа за последние 30 лет – это возможность напрямую обратиться к своей аудитории без посредников. В прошлом пресс-релиз был бесполезен, если только не был опубликован через дорогой телеграфный сервис. Истории о вашей компании можно услышать только в том случае, если они будут прочитаны в печатном, телевизионном или радиовещании. Это уже не так.

Теперь предприниматели могут публиковать свой собственный контент и продвигать его по традиционным и нетрадиционным каналам. Пресс-релиз, размещенный на вашем собственном сайте, может по-прежнему собирать тысячи просмотров и приводить к более целевым лидам. Корпоративный блог может служить для продвижения новых продуктов, рассказывать истории о человеческих интересах и взаимодействовать с клиентами.

Даже радиоконтент может быть воспроизведен через подкастинг. Все эти возможности дают возможность напрямую обратиться к аудитории, которая уже заинтересована в идеях, о которых вам нужно поговорить.

Если вы можете выйти за рамки старого определения, СМИ равняется газете, тысячи возможностей работать как со СМИ, так и вместе с ними, всего лишь одним щелчком мыши. Воспользуйтесь преимуществами новых и старых носителей, чтобы получить стороннюю проверку, которая нужна каждому бизнесу.

ссылка на оригинал