Для многих стартапов основатель – самый эффективный пиарщик на борту. Благодаря глубокому знанию бизнеса и его энтузиазму этот человек лучше всех расскажет историю компании.

И делиться своей историей важно для успеха любого бизнеса. Хороший PR может обеспечить ценность разными способами, от поощрения сбора средств до найма нужных людей, удержания нужных людей, до увеличения объема продаж, клиентов и пользователей.

Но когда основатели не являются экспертами в получении PR, эта задача может быть сложной. По мере того, как конкуренция среди стартапов год от года возрастает, а аудитория онлайн наполняется все большим и большим количеством вариантов медиа, создание привлекательной истории для бизнеса и распространение этой истории в социальных каналах – одна из самых больших PR-выгод.

Ниже приведен список способов получения PR, который является одновременно эффективным и относительно скромным по затратам времени. Я упоминал, что каждая из этих пяти идей в основном бесплатна?

1) Отправляйте видео-питчи.

Журналисты постоянно завалены питчами. Некоторые из них хороши, но многие нет. И даже лучшим нужно выделиться. Из-за этого фактора громкости видео шаг может быть эффективным способом быстро привлечь внимание писателя.

Тональности часто бывают без индивидуальности. Эта стратегия работает хорошо. Просто спросите, что Сэнди Пелл из Spin Sucks, который заявила в блоге о своей компании: «Видео работает очень хорошо, когда я только что попробовал видео, я получил почти на 50 процентов большую заинтересованность, чем мои текстовые попытки».

Hooty программное обеспечение, которое дает возможность предпринимателям делать собственный пиар, даже создатель видео-конструктора, чтобы поддержать эту тенденцию с высокой скоростью отклика.

2) Строить отношения с помощью социальных сетей.

Социальные сети – одно из лучших мест для поиска и общения с журналистами и влиятельными людьми, которые регулярно пишут о вашей сфере деятельности. Профиль каждого влиятельного лица обеспечивает точную и актуальную оценку его или ее специальности, ниши и даже личных интересов. Это детали, которые обеспечивают актуальный корм для органического охвата и подлинного построения отношений.

Как объяснил Нил Патель в «Руководстве по связям с общественностью для технических стартапов для начинающих»: «В центре внимания вашего пиар-плана атаки должны быть знакомства, а не контакты».

Кроме того, используя социальные сети для установления связей с влиятельными лицами и журналистами, вы можете быстро проверить тон и стиль каждого писателя, чтобы убедиться, что он соответствует голосу вашего бренда. Честно говоря, вы также можете получить бесплатный пиар. Потому что отношения сильны. Кроме того, писателям в любом случае нужно о чем написать.

И кому лучше написать о тех основателях стартапов, которых они знают и которым доверяют в социальных сетях (т. Е. Вы)? Если вам все еще нужно убедить, Business2Community сообщила, что 68 процентов журналистов в одном исследовании нашли новые истории в Twitter. Как это по убедительной причине поразить социальные медиа?

3) Занимайтесь “newsjacking”

Newsjacking является мощной стратегией для получения рекламы. И это удивительно легко сделать. По сути, этот термин описывает использование популярных в настоящее время новостей для привлечения внимания к вашему собственному бизнесу. Другими словами, вы используете пиар-импульс из другой новости, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Пример этого произошел, когда мир сошел с ума из-за того, было ли это платье желтым с черным или сине-белым. Dunkin ‘Donuts, используя эту и без того вирусную новость, создали следующие пончики и пост в Твиттере.

Но как вы, как основатель, можете оставаться в курсе всех последних новостей, когда вы уже заняты созданием компании?

Одним из инструментов, который эффективен для поддержания осведомленности о последних событиях и горячих темах, является новостная рассылка Hooty. Вы можете выбрать, на какие горячие новости получать подписку, а затем предлагать журналистам следить за соответствующей историей, которая повышает узнаваемость вашего бренда. Даже если это означает создание собственной линейки пончиков, пиар на миллион долларов, который вы получите, того стоит.

4) Отправляйте целевые питчи

Сохранение актуальности имеет решающее значение для гарантии того, что ваши идеи будут приняты авторами. Журналистам необходимо поддерживать достойный освещения в новостях контент, а это означает, что любой предложенный им шаг должен устанавливать угол, который резонирует с их аудиторией.

Выделение соответствующего контента, под нужным углом, означает, что вы должны сначала определить, какие публикации наиболее соответствуют вашим целям. Buzzsumo предоставляет брендам понимание, необходимое для продвижения контента, путем анализа того, какие авторитеты лучше всего подходят для его продвижения. Он также определяет, к каким сайтам лучше всего обратиться, чтобы создать видимость.

Это значительно упрощает адаптацию питча к предпочтениям автора и увеличивает вероятность получения ответа.

5) Собирайте нужные адреса электронных почт

Хотя многие связи с общественностью можно установить через социальные сети, отправка электронных писем журналистам, которые потенциально могут написать о вашей области деятельности, по-прежнему является важным компонентом для получения необходимого вам освещения.

Важно написать текст, который будет выглядеть персонально и правильно отформатирован; однако не менее важно отправить эту подачу на текущий адрес электронной почты. Поиск в Интернете адресов электронной почты, которые могут быть устаревшими, отнимает много времени.

Такие инструменты, как Nymeria, могут помочь вам найти точные электронные письма прямо из LinkedIn.

Получить известность для компании уже не так просто, как рассылка пресс-релизов и покупка рекламы. Хотя эти задачи могут быть частью общей маркетинговой стратегии компании, получение информации о публикациях и других источниках в СМИ имеет жизненно важное значение для повышения потенциала компании.

Поскольку потребители так часто завалены рекламой, аудитория жаждет повествовательного или новостного подхода, когда сталкивается с новым брендом. Это делает PR особенно важной составляющей успеха бизнеса. И если основатели занимаются своим собственным пиаром, то только они должны создавать эффективные тона и формировать значимые связи с журналистами и влиятельными лицами.

ссылка на оригинал текста